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2016-09-02 12:01

深度挖掘骆越文化魅力,塑造花山崖画旅游品牌

深度挖掘骆越文化魅力,塑造花山崖画旅游品牌

 

/红颜弹指

    827日,有幸参与了“桂声智库专家团走读崇左暨2016红豆年会活动”。在两天的参观过程中,看到山明水秀中的花山崖画,申遗成功的巨大喜悦与当地旅游业不温不火的现状形成较大反差,不免有些遗憾。

在申遗成功的喜悦过后,如何挖掘花山崖画在旅游市场中的潜在经济价值,并将其有效地转化为生产力,就成为了当前我们需要去思考及解决的问题之一。

花山岩画,是战国至东汉时期我国南方壮族先民骆越人的伟大创造,它真正魅力在于再现了远古先民的真实生活及骆越文化的独特之处。

因而,从旅游产品的设计与推广的角度来看,浅谈一下几个值得关注的问题点。

1、旅游产品设计模式:

A、传统的旅游产品设计模式如下:

设计旅游产品→采办→建造(景观、景点、提炼景点文化)→价格→销售(设计跟团旅游价格及线路等等)→广告促销→分销(通过旅行团吸引游客)→服务于游客

B、大数据时代的旅游产品设计模式已发生了很大变化:

游客细分(通过大数据分析与应用,精准定位消费人群)→旅游市场细分(研究消费人群需求、消费习惯、规律等,找出切入点)→价值定位(精准定位,体现价值的传递)→旅游产品开发(设计并开发旅游产品)→旅游服务开发(设计并开发相关配套旅游服务、设施等)→定价→产品打造→分销(旅行团或网站合作等形式)→推广→服务于游客。

 

2、从产品推广的角度:

2016年旅游市场的变化中有几个亮点:深度体验;散客居多;互联网+

1)深度体验:花山崖画生动再现了远古先民的生活:劳作、捕鱼、祭祀、图腾崇拜……等等,这些对于生活在现代化文明都市中的人们来说具有很大的吸引力。

深度体验远古先民的生活,可考虑从两个方面进行。

A、穿越式体验:吃住在仿真民俗村,学壮语、着壮服、下田学习劳作、竹筏游江捕鱼;篝火晚会,学唱山歌、壮族舞蹈、宗教祭祀、图腾崇拜等等。

B、解密式体验:探索花山崖画至今未解的千古之迷,不仅是专家学者的专-利,同样会吸引不少好奇心强的游客。从花山崖画的作画年代、颜料的调配、画面体现的内容等等,均大有空间可操作。另外,探险、攀岩、寻宝等等时尚性强的活动,对于喜欢冒险、猎奇的游客同样具备很大的吸引力。

2)散客居多

目前国内旅游市场,已由组团出行的模式,更多向散客居多的模式发展。很多游客,不再满足于跟团紧凑式的出行方式,更多是在网上寻找相关旅游信息及攻略,决定路线、交通工具、住宿、行程安排等等。而在这部分自由出行的游客中,旅游体验更多倾向于多样化的体验。花山崖画旅游品牌塑造可以选择体验旅游+探险旅游+民俗旅游的模式来进行设计和推广。

3)互联网+

据悉,目前旅游APP软件的下载情况,前TOP20名共计下载量已达5亿次。

通过网站搜索旅游地的信息,做足攻略,选择出行路线、交通工具及住宿的旅游客也越来越多,因而,旅游市场的互联网+势在必行。花山崖画旅游品牌的塑造与推广可通过互联网+的方式进行,从而达到降低推广成本及提升利润空间的良好效果。

综上所述,建议重视大数据分析与预测在打造和推广花山崖画旅游品牌过程中的应用,整合当地现有资源并有针对性地塑造全新的花山崖画旅游品牌形象,邀请国内外专业的旅游市场设计团队来设计具有针对性的旅游品牌并选用恰当的方式进行推广。争取以较少的投入,获得最大的经济效益,从而带动起一方经济、有效转化并盘活花山崖画申遗成功带来的无形资产。

 

                                                  2016829



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