这一段时间，远离博客，但就在昨天聚会的时候，有人告诉我，被喻为“博客名人”的许乾雷又有大动作了。我暗想，凭什么都是许乾雷他在网络里兴风作浪，他吃荤的，而别人都是吃素的？在网络上，想出名的人多如牛毛，但为什么就许乾雷的炒作屡屡得手，最能吸引眼球？这其中的原因，有各种各样的因素。

我是个做广告的，虽然对策略性的东西也就半桶水，但经过一番头脑风暴之后，也大概明白了其中的道道，现在把许乾雷所使用的一些招数抖落出来，供想在网络上成名的朋友们来一个前车之鉴。

首先的问题是，凭什么许乾雷拥有好点子？所谓的点子，就是广告里的创意。一个IDEA的产生，要从市场产品消费者开始探讨。这种广告上的套路，经过许乾雷的实践，是有实际的效果的。在许乾雷这个事件上，市场产品消费者又该从何说起呢？

市场——也就是我们天天接触的网络，中国网民几个亿，我不说大家都知道。几个亿的市场意味着什么？稍微有点头脑的人就知道，这是商机。许乾雷是个人，但更像一件网络商品。许乾雷的目的是很明确的，就是炒作自己。也就是，许乾雷要把自己当成一件商品推销出去，那么，第一步就是整合资源，再来个SWOT分析，然后得到一个USP。许乾雷的USP在哪里呢？回想许乾雷的成名之路，他第一个USP就是——他和流氓燕不得不说的故事！

所以说许是个绝顶聪明的人，他不靠脱衣服，也不骂人，他就是利用和早前成名的网络名人的恩怨出位！好了，说到这里，也就是，许乾雷这个产品在市场上已经打开了知名度。拥有了知名度和关注度，也就是大家接受了他“博客名人”的头衔，所以，许乾雷成功地进入了市场。

许进入了市场，但不意味着消费者就接受他，那么他该怎么办呢？说到这里又回到广告的套路上。我想说的是，一个产品若想在市场上维持份额，广告支持是少不了的。

你们都看到，宝洁公司的产品出名吧？但不要以为属于名牌产品就不要广告支持了，其实宝洁公司的产品广告一年几个亿。为什么这么做呢？就是因为想要保持高销售额和利润，就得在形象上不停地支持下去。现在消费者的口味一天一变，你一停了广告，不到三天，人家就把你忘记了。所以，我得用广告来来不停地轰炸你的视觉。

在这方面，还有一个产品特别成功——脑白金。为什么呢？大家都知道脑白金的广告非常的讨厌，但讨厌没用用，它就是在电视上全天候地没完没了喊着——今年过节不送礼，送礼就送脑白金！在策略思考上，脑白金是醉翁之意不在酒。脑白金的策略操纵者胆大包天，因为他用他的狂轰烂炸方式，几乎改变了中国人的生活方式！——当你想送礼的时候，你会自然而然地想起脑白金，虽然你不买这个产品！——这才是恐怖的事情。

扯远了，再次回归到许乾雷的事件上。其实许乾雷的操作方式与宝洁和脑白金的操作方式是一样的。许乾雷为了保持自己博客名人的头衔，得不停出招。因为许乾雷明白，一个产品（产品其实就是他自己）进入了市场，如果不保持相对平衡的广告投放，许乾雷很快就被人家忘记了。

所以说，许乾雷生日招商，这只是推广许乾雷的过程的一个IDEA，是为了维持产品知名度和销售额的一种手段。如果策略执行成功，后来的就会演变成一个成功的轰轰烈烈的SP和PR运动，与之捆绑的商家和产品就会名利双收。所以我是非常看好许乾雷这个生日招商事件的。

最后，我想说的是，也和想在网络上成名的朋友说一下，炒作不是一个人的事情，炒作是需要一个策略团队支持的。一个人能有多少能耐？一群有策略思维的人聚在一起，这才是恐怖的。许乾雷事件幕后的有一个策略团队，这是事实。

许乾雷事件表明，出名不是一个人的事情。