日志文章
2007-10-18 15:38
拍美凰广告杂记
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拍美凰广告杂记 陈洪健 据欧洲古生物学家的科学论据，广西北部湾沿岸是世界原鸡的故乡，而玉林是世界原鸡发祥地的中心地带之一。在玉林这片富沃的土地上，有人把这里养殖出来的鸡与凤凰媲美。青山相依，碧水相伴，天地之间出凤凰，美凰鸡积蓄了二十年的力量，从大容山上集结起飞，翱翔于天地之间。 作为中国最大优质型鸡养殖基地的美凰鸡业有限公司，核心传播广告语自然不能缺少霸气，更不能是孬种，要不然就有可能被同行业骑在头上撤一把尿。我们在做美凰鸡电视广告的创意时，就是要把美凰鸡的定位放到行业的一个制高点，这个制高点就是防克隆。“克隆”是中国广告界的感染病。美凰鸡的核心传播广告语：美凰美凰，鸡中凤凰，既为美凰鸡的形象定位建立了一个制高点，同时也为美凰鸡的文化做足做深奠定基础。 因为负责这个项目，我第一次全程跟踪一个剧组拍广告，在三天的时间里，让我看到了影视人的辛苦，为了一个创意，为一个镜头不辞劳苦地一次次重复拍摄。主角吴导演是一个很有意思的人，喝起酒来不要命，当然人家能喝，凡是能喝的人，自然不能叫酒鬼，叫酒侠。一个搞艺术的人不喝酒此不可惜，吴导能喝做工作一点也不含糊，为了捕捉一个镜头他总是一次次地重来。他对我说过，做导演的其实就是学会修养一个人的耐性。工作的吴导一丝不苟，生活中的吴导却是一个性情中人，他说如果让他做神仙他会拒绝不做的，这样的人生不是人过的，没酒没肉吃。 吴导演的团队，工作场合上喜欢互相骂爹骂娘，他们把骂当作游戏，是游戏就不让人长久地记在心上。游戏是什么？游戏也是表演的一种形式，在三天的拍摄中，没有一天我没有见他们互相骂爹骂娘的，或许是他们长期在外面工作的缘固，性格比较奔放吧。 这次《美凰鸡——东盟篇》的广告，最上镜的是一个叫雅雅的小女孩子，雅雅这个小演员今年才四岁多一点，她的任务是表演美凰鸡业公司从成长向壮大转变的过程。小女孩子指着蓝蓝的天空，看着飞翔而过的鸟……成熟来自于家庭的品质，祝小女孩子和美凰鸡业公司的成长越来越美丽，就像小女孩子所指的蓝天。 Tags：
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