广西日报报业集团的机遇和战略构想建议案

集团背景——

《广西日报》是１９４９年１２月３日创刊，是中共广西壮族自治区委员会机关报。

《广西日报》立足广西、面向全国，国内外公开发行。《广西日报》彩色印刷，对开１２版，新闻信息容量大，专刊副刊多样，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。

《广西日报》是广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

《广西日报》由广西日报社主办。广西日报社旗下拥有《广西日报》《南国早报》《当代生活报》《南国今报》《法治快报》《南国城报》《健报》七张大众性、行业性子报，《广西画报》《今日广西》《法制与经济》三个子刊和广西新闻网。

    目前，作为报业集团的运营机遇已经成熟。相信报社决策层也已经在思考这个战略性问题。

集团机遇——

东盟盛会，需要传媒国际化——

中国－东盟博览会常年落户广西壮族自治区首府南宁，这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。

博览会是由中国国务院总理温家宝于２００３年１０月在第七次中国与东盟领导人会议上提议的，这一提议得到了东盟各国领导人的普遍欢迎。

每届博览会由中国商务部和东盟１０国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办。

博览会开展包括货物贸易、投资洽谈、服务贸易及其他合作、商务与投资论坛、文化交流等五部分的会展工作，集中展示各国的优势产品，为货物交易搭建平台，同时推介各国投资环境，发布招商信息，扩大区域内双向投资，联手吸纳国际资本。

历届博览会已经成功举办以“促进互利合作，谋求共同发展”为主题的中国－东盟商务与投资峰会等峰会和相关论坛。加强来自中国与东盟各国的政府官员、专家学者和企业家围绕中国－东盟自由贸易区建设的热点问题进行交流和对话。

泛北商圈，引领传媒集团化——

随着从地方到中央、国内到国外的高度关注，北部湾风生水起，广西北部湾经济区开放开发提速，泛北部湾经济合作不断升温。

南宁市未来城市中心的中国－东盟国际商务区，吸引东盟10国乃至日本、韩国、香港、澳门等国家和地区纷纷在这里兴建联络部基地。而与东盟各国联络部基地园区毗邻的，是即将开工建设的一个独立的领事馆区，里面预设18个国家领事馆。这块国际化区域的成型为广西北部湾经济区开放开发奠定坚实的基础。 

整个中国－东盟国际商务区的建设正在加速推进中，预计在今年第四届中国－东盟博览会前，包括东盟10个国家以及日本、韩国在内的12个国家商务办事处都将全部建成，泛北部湾经济合作正在驶入快车道。

北部湾银行、北部湾大学等一些国际性的金融、教育机构正在酝酿和筹谋中。

集团构想——

理念系统——

传承广西日报社原有的传播理念，完善、提炼广西日报报业集团的品牌理念定位。

视觉系统——

沿袭广西日报社原有的视觉识别系统，完善、延伸原有的视觉识别系统的全面应用，各子公司不再另外设计单独识别（标志）系统，而统一使用、导入广西日报社的视觉识别系统，以保证集团视觉识别系统应用的完整性、统一性、一贯性、持续性，保证广西日报报业集团品牌传播的资源整合有效性，避免给受众一种零散、凌乱的视觉感。

每张子报和子机构，在视觉应用上，必须保持广西日报报业集团品牌的视觉识别系统的衔接、持续性。

组织系统——

以广西日报报业集团为品牌框架，以《广西日报》《南国早报》《当代生活报》《南国今报》《法治快报》《南国城报》《健报》《广西画报》《今日广西》《法制与经济》、广西新闻网为子机构，每个子机构中，除广西日报外，其他子机构全面引入市场运营机制，独立核算、自负盈亏，另外组建广西日报报业集团营销广告有限公司、广西日报报业集团文化传播有限公司、广西日报报业集团物流有限公司、广西日报报业集团物业管理有限公司。

机构构想——

广西日报报业集团广西日报——

《广西日报》依然作为中共广西壮族自治区委员会机关报。立足广西、面向全国，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。作为广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

广西日报报业集团南国早报——

《南国早报》以原有目标消费受众为诉求群体，向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化大众性报纸媒体的空白。

广西日报报业集团当代生活报——

《当代生活报》作为广西日报报业集团的一张生活、休闲类报纸子刊，充分利用原有的品牌优势，不断改进报纸的办报宗旨，增加报纸的可读性、趣味性栏目、版面的构建和改进，引领广西生活性、休闲性报纸媒体的先锋品牌。特别是在版式上、设计上，更注重体现时尚、休闲、娱乐、体育、健身等诸多百姓关注度较高的栏目构建。真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化生活性、休闲性报纸媒体的空白。

广西日报报业集团南国今报——

《南国今报》要树立“今”字品牌含金量，最好注重“今”的品牌诉求，拒绝过时的新闻事件，真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化大众性、即时性报纸媒体的空白。

广西日报报业集团法治快报——

《广西日报》依然作为法制类专业报纸，真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化大众性报纸媒体的空白。

立足广西、面向全国，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性、专业性和趣味性为一体。作为广西第一大型法制类专业性报纸，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

广西日报报业集团南国城报——

《南国城报》突出报纸的城市定位，锁定目标消费受众为诉求群体，向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化大众性、城市性报纸媒体的空白。

广西日报报业集团健报——

《健报》依然作为健康类专业报纸，如果可能，最好沿袭《人民保健报》的原有办报理念。真正融入广西日报报业集团品牌。配合广西日报及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。同时向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报业集团品牌。打造广西本土报纸媒体的区域化、国际化进程，填补广西缺乏区域化、国际化大众性、健康性报纸媒体的空白。

树立广西第一大健康类报纸媒体的品牌目标定位。

广西日报报业集团广西画报杂志社——

《广西画报》依然保持立足广西、面向全国的品牌导向，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。作为广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

特别是多视角、多层面、全方位，立体传递广西丰富的山水文化、风景资源，

广西日报报业集团今日广西杂志社——

《今日广西》作为一张政策导向的杂志。立足广西、面向全国，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。作为广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

广西日报报业集团法制与经济杂志社——

《法制与经济》作为广西第一张大型法制经济类杂志。立足广西、面向全国，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。作为广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

广西日报报业集团广西新闻网——

《广西新闻网》充分整合广西日报报业集团的各媒体资源，立足广西、面向全国，适应多层次读者需要，集指导性、权威性、科学性、服务性、实用性、知识性和趣味性为一体。作为广西第一大型综合性日报，及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验。

打造广西第一张网。

广西日报报业集团营销广告有限公司——

整合原有各广告部的资源，进行全面改组。负责广西日报报业集团旗下媒体的广告招商、广告策划等相关业务。

广西日报报业集团文化传播有限公司——

全新组建的一个子机构。全面负责广西日报报业集团的整体品牌战略、品牌策划、品牌管理以及相关媒体策划、咨询、培训、文化活动、商业活动等相关工作开展。

广西日报报业集团物流有限公司——

负责集团物流、发行等相关工作的开展。

广西日报报业集团物业管理有限公司——

负责集团物业管理等相关工作开展，保证集团资产的利用率、完好率、有效率。

运营战略——

1．集团组建第1-2年，完成集团15个子机构的全面改组和创建工作，并保证全部走上正轨。

2．集团组建第3-4年，开始集团上市运营的前期筹谋以及上市前的相关工作。

3．集团组建第5年，实现集团上市融资，全面融入国际化传媒品牌行列。

    [许广崇小简]

许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊|网站特约撰稿人、专栏作家。中国年度100位优秀品牌专家。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾。

2006-2007品牌中国金谱奖•中国年度100位优秀品牌专家

    上海盟友商务咨询有限公司CEO

    南宁市高崇企业策划有限公司CEO

    品牌广西联盟首发倡议者

   世界咨询师网ＣＥＯ

    中国管理咨询网ＣＥＯ

    美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师

    人事部商务策划师培训认证特邀讲师

    新华培训网培训顾问讲师

    广东培训网高级培训顾问讲师

    广东电视台企管中心广西办事处总监

    价值中国网专栏专家

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    品牌道和术首席执行官

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