“一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步。”

这话语出知名传媒人梁冬，铁老我顺手牵羊，无偿借来做个题目。梁冬这样不吝赞誉地评论李欣频的文案，不惜好话泛滥，也不管李欣频扛不扛得住。但我也没有读到任何报道，传达出李欣频获此溢美之辞之后的惶恐或者其他。或许，她笑纳了吧。

李欣频，被奉为台湾“文案天后”，7年内出了26本书，其中包括台湾史上销量最好的广告文案作品集，据说依靠她的诗意文案，诚品书店被成功打造成台湾举世闻名的文化地标。这本《诚品副作用》的腰封更是毫不客气地写上：“被两岸三地文化圈时尚界精英，首次齐声推荐，人手一本的广告圣经”。在铁老我看来，腰封大多是不良肉贩的肉，鲜有不注水的，但阅罢此“圣经”，平心而论，李欣频还算不上是浪得虚名，其广告文案确有另类美感，有独到的思辨张力，对于绝大多数大陆读者来说，这样的广告文案鲜少得很，确确耳目一新。只是李欣频是“天后”，这些文案在诗意中难免带着女性与生俱来的娘娘腔。

我们知道，文案像是商品的自白，像是消费者和商品之间的桥梁，像是打动消费者的咒语。一个优秀的文案，就是要吸引关注，对商品产生感应。在这点上，李欣频无疑做到了。她的文案，似诗非诗，似文案非文案，在文案里偷渡了文学，又在文学里寄生了文案，两者相得益彰，互相提携，她的文案是各种关键词的攫取、摆放、穿插、嫁接，有的词有温度，有的词有颜色，有的词有形状，还有的词有动感，她像毕加索那样将一些关键词打乱、组合、配对，竟产生了奇异的节奏和气场效果——有场景，有情节，有李欣频自己的温情脉脉，也有不同读者群共同的内在感情诉求和意识。李欣频有时候不像是在写广告文案，倒像是在独自呓语，而这呓语，却点中了行人的某一处心灵穴道，令其驻足，并把目光投向了诚品书店。

有人说：“广告可以不择手段，但不能没有格调。”李欣频是有格调的。她为跳蚤市场写：“用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣……现代人凡事过了三个月期限即彻底失去忠诚。在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回来。”她为旧书拍卖会写：“过期的菠萝罐头，不过期的食欲。过期的底片，不过期的创作欲。过期的《Playboy》，不过期的性欲。过期的旧书，不过期的求知欲。”在一个定位为集结流行、电影、美食、文化的诚品店，她这样为楼层取名：品牌服饰店叫做时尚映画馆，书店叫做生活剧本馆，创意时尚用品店叫做流行装置馆，而美食城叫做欲望采集馆，李欣频充满诱惑地写到：“是一张嘴与鼻的食欲对白，全天候热腾上映中……”

“一天之中，行色匆匆。我们应该还是有，看一本书的时间。在最匆忙的地方，闹中取近。晚餐之后，失眠之前，到旅行书区，安享一本《布拉格的散步》……”在诚品书店里，“苏格拉底点了第一根蜡烛，柏拉图吹熄了，亚里士多德接着许愿”，“现实排出想象的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。”在这样一个对书本逐渐失敬的时代，李欣频及其诚品文案至少让一部分人回到了阅读的行列，这是最叫人感动的，也是最能叫人蠢蠢欲动的。

因为，我们在书里，是真的可以与文字做爱，与思想调情的。