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2012-02-28 19:51

商标权,企业资产中一道亮丽的风景

商标权是一种无形的企业资产,不但找表着企业的形象,还代表着企业的商誉。知识产权中,商标权有其独特的魅力,吸引成人们成为其所代表的企业忠实顾客。一家企业想要形成规模经营,或者成为跨国企业,离不开商标权的保护与知名度。没有商标,企业就像是无根之本,无源之水。离开了商标,就没有了著名品牌,也就不存在品牌效应。一个人的“商标”是他的姓名,一个国家的“商标”是国旗,一家企业的商标是能代表其形象的名字与独特符号。商标权能给企业带来源源不断的顾客与利润。

  例如,唯冠已于本月17日向美国加州最高法院提交诉讼书,指控苹果在2009年12月收购iPad商标权时存在交易欺诈,要求法院禁止苹果使用这一商标。一个产品的商标竟然引起了一场国际官司。如果这个商标权不能带来经济利益,谁会去假冒?谁会为它争得你死我活?当然,知识产权的东西,我们一定要用法律武器来捍卫,不能吃哑巴亏。只有教会竞争对手,学会遵守商业游戏规则,这个游戏才能进行得下去。侵犯知识产权等于破坏商业游戏规则,而且是破坏市场经济秩序,让其变得混乱不堪。

  中国的山寨产品多,如仿冒LV包,还有各种仿冒服装品牌。山寨的东西,其实就是侵犯知识产权的东西,是假冒伪劣的东西,是侵害企业商标权的东西。我们没有必要美化山寨货。假的就是假的。如果任由假的充塞市场,不但占据了品牌企业的市场,使利润减少,还破坏了国家法律制度,扰乱了市场经济秩序。假冒伪劣的山寨产品,摧毁的不只是品牌企业,而是摧毁整个国民经济。长此以往,人将不人,企将不企,国将不国。所以,我们要清醒地认识到这一点。

  商标与品牌是由企业的形象,公共关系,广告宣传,产品质量等结合起来。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。商标通过持续的宣传,久而久之,就会在社会中形成了一种品牌效应。商标权与品牌都代表着商誉。例如,一个人通过各种媒体宣传,就会形成个人形象品牌,成为名人。一本书的名字,经过各种媒体的传播,就会形成书的品牌。一件产品,经过各种媒体对其进行广告,就会成为名牌产品。一家企业,经过各种媒体不断宣传,就会成为名牌企业。而商标权带来的品牌企业与产品,商誉与形象会更好,价值会大增。例如,以前还不知道林书豪是什么样的人。现在各式各样媒体一齐发力宣传,林书豪就成了家喻户晓的名人了。形成了体育明星林书豪这样的个人品牌。

  一家企业要想有所发展与成绩,必须要有其区别于其它企业的商标。要想企业成为明星企业或者名牌企业,那么就要进行企业形象再造,把公共关系搞好,对企业与产品进行宣传广告,让顾客们信赖与喜欢这家企业。企业的商标权是企业的知识产权,把商标权这无形资产管好,无疑是一道亮丽的风景。

  作者简介:李文武,著名管理学家。《博锐管理在线》《中华品牌管理网》《中国管理传播网》等知名管理网站专栏作家。又是多家媒体与网络作家。研究:历史、经济、管理。


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