乔春洋的博客

                                                                               乔春洋：谈谈市场细分

       （一）市场细分的含义与作用
      市场细分是现代市场营销学的一个概念。它是由美国著名市场学家温德尔·斯密在总结一些企业市场营销实践经验的基础上，于20世纪50年代提出来的。所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割...

                                                                         乔春洋：品牌定位策略（五）

      十三、消费者定位
      消费者定位是把产品和消费者联系起来，以某类消费群体作为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，从而树立独特的品牌形象。例如 “太太口服液，十足女人味”，“百事可乐，新一代的选择”。广东的客家娘酒把自己定位为 “女人自己的酒”，这对女性消费者来说就很具...

                                                                  乔春洋：品牌定位策略（四）
      十、情感定位
      情感是维系品牌忠诚的纽带，它能激起消费者的联想和共鸣。情感定位就是利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位。海尔以“真诚到永远”作为激发顾客情感的触点，博得顾客青睐；纳爱斯雕牌洗衣粉“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引发消费者的内心感触，纳爱斯雕牌更加深人人心。百事可乐发展出了以“It's  Pepsi，for ...

                                                                             乔春洋：品牌定位策略（三）
   

      五，产品类别定位
      把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想，这种方法称为产品类别定位。产品类别定位的一种方法是告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋海洋世界定位为“教育机构”；另一种方法是将自己界定为与竞争者对...

                                                                              乔春洋：品牌定位策略（二）

      四、空档定位
      任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功的一种重要选择。美国玛氏公司生产的M&M巧克力...

                                                                            乔春洋：品牌定位策略（一）
 
      品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。据不完全统计，常见的和近年来出现...

                                                                     乔春洋：品牌定位点的开发（四）
 
       四、从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
       品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础，因此我们可以考虑从品牌识别与品牌主张的角度去选择定位点。

                                                                             乔春洋：品牌定位点的开发（二）
 
       二、从目标消费者的角度开发定位点
       品牌定位要面向目标消费者，是对消费者的情感和心智进行管理。因此，从消费者的角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。
        （一）从使用者的角度去定位 ...

                                                                          乔春洋：品牌定位点的开发（一）
  
      品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等，但又不仅仅限于产品。原则上讲，只要能勾画品牌形象的成分均可作为品牌定位点。品牌目标市场、品牌服务、品牌竞争者、品牌主张等都富含定位要素。品牌经营者要勤于观...

                                                        乔春洋：北京名牌资产评估有限公司及其评估方法

      北京名牌资产评估有限公司是于1995年2月成立的有资格在全国范围内进行各类无形资产评估的专业评估机构，也是目前国内唯一从事品牌价值比较研究的专业机构，在全国评估界具有重要影响和极高信誉。
      中国最有价值品牌评估研究从1995年开始。10年来，这项研究工作克服了人们观念上、管理体制上、信息来源上、企业配合上等各个方面的困难，直接跟踪研究在我国最有影响的中...

                                                                                乔春洋：品牌资产的评估方法
   
      在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定...

                                                                          乔春洋：品牌评估的背景和意义
 
      20世纪80年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提高，经济规模化趋势加快，品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自世界其他市场或其他品牌的冲击。而经济和科技的发展又推动品牌向全球竞争的态势迈进，于是全球性的品牌兼...

                                                                 乔春洋：内涵与象征相结合的“红豆”品牌
 
      唐代大诗人王维曾写下千古绝唱的相思诗：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”从此“红豆”一词总与情爱相连，勾起人们的相思之情。年轻的情侣们喜用“红豆”相互馈赠，远居他乡的人们见了红豆，也会引起对家乡、亲人的思念。
      正因为如此，时任红豆集团总经理的周耀庭意识到了“红豆”所蕴涵的商业...

乔春洋：精彩的瞬间

                                                           乔春洋：陈馅月饼

乔春洋：从立白广告看明星效应最大化

乔春洋：品牌形象策略

乔春洋：谈谈广告创意过程

乔春洋：广告媒体介绍

乔春洋：广告是最重要的品牌传播方式